Sony Ericsson heeft aan de vooravond van het eerste Grand Slam-tennistoernooi in Melbourne bekend gemaakt een sponsorovereenkomst te hebben gesloten met de Russische toptennister Maria Sharapova. De voormalig Wimbledon-winnares tekende een contract voor 4 jaar. Sharapova zal samen met de Zweeds-Japanse toestelfabrikant gaan werken aan de introductie van innovatieve branded campagnes. Op de planning staat een aantal producten en accessoires. Deze overeenkomst is zo’n beetje het laatste onderdeel van het totale sponsorbedrag van 88 miljoen dollar. Een bedrag dat destijds in januari 2005 bij de intrede van Sony Ericsson als sponsor van de WTA Tour voor een periode van 6 jaar beschikbaar werd gesteld. Het was destijds de grootste deal in de geschiedenis van de vrouwensport. Een belangrijke doelstelling was om vrouwentennis dichterbij de doelgroep te brengen en vooral het “night-tennis”, een mix van tennis, mode, muziek en dance wordt als erg succesvol beschouwd.