Het sportjaar 2008 ziet er veelbelovend uit met als onvoorwaardelijke hoogtepunten het EK Voetbal in Oostenrijk/Zwitserland en de Olympische Spelen in Beijing die op 8-8-08 een aanvang nemen. Niet alleen de sport zelf, maar ook sportsponsoring in de breedste zin van het woord lijkt in 2008 meer dan gemiddeld in de belangstelling te staan. Big business, maakt sponsoring de sprong naar volwassen en geaccepteerd medium. Een gedeelte van de oogst na de eerste weken van januari: REAAL is de nieuwe sponsor van de KNLTB, De Telegraaf brengt tegenwoordig elke dinsdag een pagina Telesport/Financieel, de tender met betrekking tot tv-rechten van het betaalde voetbal behoeft geen nadere toelichting. De meest in het oog lopende initiatieven komen wat mij betreft echter van de Rabobank, dat op een gedurfde en innovatieve manier ook YouTube inschakelt voor RabosportTV en en passant het contract met de KNHS heeft verlengd tot aan de Spelen van 2012 in Londen. In het kader van die samenwerking viel vanochtend ook een special bij mij op de deurmat, volledig gewijd aan de paardensport. Voor de niet-liefhebbers een aardige kijk op enkele facetten van de hippische sport. Later vandaag meldde Adformatie dat het AD vanaf april zes keer per week een special sportkrant van 32 pagina´s dik, AD Sportwereld, zal gaan uitgeven.