Met meer dan gemiddelde belangstelling heb ik vanochtend De Telegraaf opengeslagen. De eerlijkheid gebiedt me te zeggen dat hij vaak ook ongelezen weggaat. De vraag is bovendien relevant hoe lang ik die keuze nog kan maken 🙂. De reden voor de meer dan gemiddelde aandacht was de aankondiging van de nieuwe rubriek Telesport Financieel. Het ziet er wel aardig uit met een hoofdartikel over de overlevingstocht die binnen de schaatswereld momenteel en masse wordt gevoerd om Team Telfort ook volgend jaar nog te kunnen bewonderen. De aandacht voor het team is met het naderende afscheid ontdaan van alle warmte en inderdaad op de website is duidelijk te zien dat kansen zijn blijven liggen om de sponsoring naar 2.0 te tillen. Frank van den Wall Bake levert wederom een pleidooi voor de hoge impact van de schaatssport in Nederland, die vaak door potentiele sponsors als te seizoensgebonden wordt gezien. Actueel is het artikel over de strop die het schrappen van Parijs-Dakar betekent: ruim 100 miljoen euro, terwijl daarnaast wat kleine artikeltjes staan. Twee dingen vielen me daarbij op: worden sportcolumnisten een nieuwe categorie idolen? De overgang van Rick Reilly van Sports Illustrated naar ESPN levert hem jaarlijks drie miljoen dollar op. De transfersom voor Simon Zwartkruis van Sportweek naar Voetbal International zal ongetwijfeld wat minder zijn uitgevallen ongeacht de lagere dollarkoers. Opvallend is verder de aandacht voor Rabobank. Elders in de krant ruim aandacht voor de gisteren gepresenteerde nieuwe structuur, op deze pagina Telesport Financieel een infographic over het rendement van de sponsoring over de voorbije 8 jaar. Naast een naamsbekendheid van 100% en business die concreet wordt toegerekend aan de sponsoring, is het ook opmerkelijk dat meer dan 100.000 mensen inmiddels in een door hen zelf betaald Raboshirt elk weekend een fors aantal kilometers wegtrappen. En dat kan dan weer fraaie beelden opleveren voor RaboSportTV.